圖片與影片也要讓機器看得懂：替代文字與說明文字

很多企業官網大量使用圖片與影片：產品照、施工案例、設備介紹、品牌形象影片。對訪客來說，這些視覺內容很有吸引力；但對搜尋引擎與 AI 來說，如果沒有搭配文字說明，一張圖片可能只是一個檔名，一段影片也只是一個播放器。視覺內容裡的資訊，要靠文字才能被機器完整理解與引用。

機器怎麼理解圖片與影片

現在的 AI 已經具備一定的看圖能力，能辨認照片裡的物品與場景。但它無法知道這張照片背後的脈絡：這是哪個案例、用了什麼材料、解決了什麼問題。這些資訊，只有你寫出來，機器才知道。

最基本的工具是替代文字，也就是圖片的文字描述。它原本是為了讓使用螢幕報讀軟體的視障者理解圖片內容，同時也是搜尋引擎理解圖片的重要依據。圖片下方的說明文字、圖片周圍的段落，也都會被用來判斷這張圖在講什麼。

影片也是一樣。影片本身的內容，機器不一定會完整分析，但影片標題、簡介、字幕與逐字稿，都是可以被讀取與引用的文字。

讓視覺內容被讀懂的做法

不需要很多額外的工作，在上傳時多花一點心思即可：

• 寫具體的替代文字：描述圖片的實際內容，例如「工廠產線導入自動化設備後的作業現場」，而不是「圖片一」。
• 檔名也有意義：用能描述內容的檔名，而不是相機自動產生的編號。
• 加上說明文字：重要的案例照片下方，用一兩句話說明背景與重點。
• 影片附上逐字稿或字幕：重點內容寫成文字放在頁面上，讓不方便播放影片的人與機器都能讀到。

同時也要注意圖片的檔案大小。過大的圖片會拖慢網頁的載入速度，影響訪客體驗與搜尋表現；適當的尺寸與壓縮，能讓圖片清楚又輕快。

圖片說服人的眼睛，文字才說服得了機器；兩者搭配，內容才會被完整看見。

這對你的生意意味著什麼

企業在拍攝產品照、案例照與影片上投入了不少成本，如果這些內容只有人看得懂、機器讀不懂，在搜尋與 AI 推薦中就等於隱形。補上替代文字與說明，能讓這些投入發揮更大的效益，也讓網站對視障使用者更友善。

可以從最重要的頁面開始，例如首頁、服務頁與案例頁的主要圖片，逐步補齊。創智苑在建置官網時，會把替代文字、說明文字與圖片尺寸的處理納入規劃，並提供後台欄位讓你日後自行維護。